No último Super Bowl, a Instacart surpreendeu os espectadores com um comercial de 30 segundos intitulado “Bananas”, que trouxe uma combinação inusitada de talentos. Dirigido pelo renomado cineasta Spike Jonze, o anúncio apresenta o ator Ben Stiller e o cantor Benson Boone como uma dupla de disco-pop europeu retrô.
O comercial se destaca não apenas pela sua duração, mas também pela proposta criativa que mistura música e humor. Ben Stiller, conhecido por seu trabalho em comédias de sucesso, e Benson Boone, um jovem artista em ascensão, interpretam personagens que se envolvem em uma rivalidade teatral em um palco brilhante e glamouroso.
Durante a apresentação, os dois artistas cantam sobre a nova ferramenta Preference Picker do aplicativo Instacart. Esta funcionalidade visa facilitar a experiência de compra dos usuários, permitindo que personalizem suas preferências na hora de selecionar produtos. A abordagem musical e divertida do comercial busca não apenas promover a ferramenta, mas também entreter os telespectadores, aproveitando o grande público que assiste ao Super Bowl.
A escolha de Spike Jonze para dirigir o projeto não é por acaso. Conhecido por sua capacidade de criar narrativas visuais envolventes e por seu trabalho inovador em filmes e comerciais, Jonze traz uma estética única que combina perfeitamente com a proposta do anúncio. Sua visão artística eleva o comercial, transformando-o em uma peça memorável no contexto da publicidade durante o Super Bowl.
A participação de Ben Stiller e Benson Boone também reflete uma estratégia de marketing que procura atingir diferentes faixas etárias e demográficas. Stiller, com seu histórico em comédias icônicas, atrai um público mais maduro, enquanto Boone, sendo um artista mais jovem, ressoa com a nova geração de consumidores. Essa dualidade é crucial para a Instacart, que busca expandir sua base de usuários e se firmar no mercado de compras online.
O uso de um formato musical em um comercial é uma tática que pode se mostrar bastante eficaz, especialmente em um evento tão assistido quanto o Super Bowl. A música tem o poder de criar uma conexão emocional com o público, tornando a mensagem mais memorável. A rivalidade teatral apresentada no comercial também adiciona um elemento de entretenimento, fazendo com que os espectadores queiram assistir mais de uma vez.
Com a combinação de um diretor visionário, um elenco carismático e uma proposta inovadora, o comercial “Bananas” da Instacart se destaca como uma peça criativa que captura a atenção dos telespectadores, ao mesmo tempo em que promove suas funcionalidades de maneira leve e divertida. Este tipo de abordagem é cada vez mais necessário em um mercado publicitário saturado, onde a originalidade pode ser a chave para o sucesso.
