Elon Musk interrompeu um plano do diretor de produto do X, Nikita Bier, que visava melhorar a plataforma. O episódio ocorreu nas últimas 24 horas, quando Bier anunciou uma mudança e Musk a suspendeu horas depois.
Nikita Bier, contratado por Musk no verão passado, propôs uma alteração no sistema de compartilhamento de receita do X. A mudança incentivaria os usuários que ganham dinheiro na plataforma a postar conteúdo que “ressoe com pessoas do seu país, em países vizinhos e pessoas que falam seu idioma”.
A ideia era desencorajar usuários baseados em locais como Índia, Tailândia e Europa Oriental de provocar grandes audiências nos Estados Unidos com publicações inflamatórias sobre política americana. Bier afirmou que a medida buscava desincentivar a manipulação da atenção de contas dos EUA ou do Japão e, em vez disso, promover conversas mais diversificadas.
O plano se baseava em um trabalho anterior de Bier, que começou a revelar a localização real dos usuários do X. Isso deixou claro que muitas contas muito interessadas em guerras culturais e política americana eram operadas por pessoas fora dos EUA. A proposta não impediria essas postagens, mas dificultaria que esses usuários lucrassem com elas.
Entretanto, Elon Musk decidiu suspender a iniciativa. Na madrugada de quarta-feira, ele respondeu a um usuário que reclamava da nova política dizendo: “Vamos pausar o avanço disso até consideração posterior”. A decisão pareceu ser uma surpresa para Bier, que estava defendendo a política na plataforma ao mesmo tempo.
O caso ilustra a liderança errática de Musk na empresa que ele comprou em 2022 e renomeou como X. A ex-CEO Linda Yaccarino vivenciou essa realidade durante seus dois anos no cargo. Agora, Nikita Bier recebe a mesma lição.
É difícil imaginar que Bier tenha tomado uma decisão que afeta grandes usuários do X sem consultar seu chefe, que também é o maior usuário da plataforma. As possibilidades são que ele consultou e Musk mudou de ideia – algo comum – ou que Musk esqueceu, dado seus outros compromissos.
Musk está se preparando para o que pode ser a maior oferta pública inicial da história, com a abertura de capital da SpaceX. Isso também envolve o X, já que a empresa foi fundida com a xAI no ano passado e depois incorporada à SpaceX no início deste ano.
A documentação da SpaceX pode revelar detalhes sobre os negócios do X, incluindo o estado de sua receita publicitária após Musk ter desafiado anunciantes. Também pode mostrar o progresso na substituição dessa receita por assinaturas pagas – modelo que pode ser afetado por políticas como a proposta por Bier.
No entanto, analistas acreditam que o Twitter/X é um subproduto no contexto maior dos negócios de Musk. A plataforma, comprada por um impulso, ainda é tratada por ele como um brinquedo pessoal – algo para ajustar, instrumentalizar ou descarrilar conforme seu humor. Este episódio recente com o plano de Bier reforça essa percepção sobre a gestão do X.
